Le naming d'une bière sans alcool artisanale
Contexte et enjeux
Créer une identité marquante pour une gamme artisanale de bières sans alcool. L'objectif était de capturer l’esprit de liberté, d’aventure et de simplicité, tout en se démarquant des concurrents. Il fallait un nom accessible et engageant, qui résonne auprès d’une audience recherchant des moments authentiques et sains, sans compromis sur le goût ni sur l’expérience.
Objectifs
- Évoquer un lifestyle décontracté et naturel, en lien avec l’univers du surf et de la plage.
- Offrir un positionnement fun et accessible, tout en reflétant la qualité premium du produit.
- Créer un nom international et mémorable, adapté à un marché en expansion.
Le choix de Beach Bum
"Beach Bum" incarne l’idée de profiter de la vie à son rythme, avec l’esprit libre et aventureux des amateurs de plages et de vagues. Ce nom parle à une cible qui aspire à des plaisirs simples, mais avec une touche de sophistication. Il fait écho à l’authenticité et à l’optimisme.
Pourquoi ce nom ?
- Un lien direct à l’univers du produit : Beach Bum évoque la plage, la détente et un mode de vie sain et naturel.
- Une sonorité engageante : simple à prononcer, il reste facilement en tête.
- Un positionnement différenciant : le nom se démarque dans un secteur souvent saturé de références traditionnelles ou industrielles.
- Une portée émotionnelle forte : il est aligné avec des valeurs de liberté, de partage et de moments heureux.
La mise en œuvre
Pour renforcer le storytelling autour de Beach Bum, nous avons travaillé les axes suivants :
- Immersion dans le lifestyle surf et nature : recherches d’inspirations visuelles et narratives pour ancrer le nom dans un univers cohérent.
- Tests auprès de la cible : validation de l’attractivité, de la mémorabilité et de la facilité de prononciation auprès d’un panel de l'entrepreneur via un document méthode spécifique.
- Vérifications juridiques et techniques : garantir la disponibilité du nom de domaine et l’absence de conflit à l’INPI.
Résultat final
Beach Bum dépasse son rôle de simple nom pour devenir une invitation à vivre chaque moment pleinement. Il reflète une philosophie de vie saine et décontractée, où plaisir et qualité se rencontrent. La marque a ensuite développé un univers visuel et narratif aligné sur cet esprit d’évasion et de convivialité.
Impact
Beach Bum positionne la bière sans alcool comme une alternative premium, moderne et accessible, qui célèbre la vie avec légèreté. Le nom a été adopté avec enthousiasme par les premiers consommateurs, avec son potentiel à fédérer une communauté autour de valeurs positives.
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