Le naming d'un studio de pilates parisien
Contexte et enjeux
Clientes : Marilyn et Sarah
Marilyn et Sarah, passionnées de Pilates, souhaitaient créer un studio à Paris qui reflète une approche moderne, dynamique et bienveillante. Leur ambition : offrir une expérience premium et accessible, qui combine le meilleur des disciplines Pilates mat, machines et cardio. Le défi était de trouver un nom qui incarne cette vision et se démarque dans un marché parisien compétitif.
Objectifs
- Capturer l’essence de la marque : dynamisme, dépassement de soi, bien-être.
- Créer un nom moderne pour séduire une clientèle active et exigeante.
- Évoquer une montée en puissance, à la fois physique et mentale, grâce à une pratique efficace et engageante.
Le choix de Powop
Le nom Powop, dérivé de “power up”, symbolise l’énergie et la vitalité retrouvées grâce au Pilates.
- Sonorité percutante et rythmée : le nom court et dynamique s’ancre facilement dans les mémoires.
- Dimension aspirante et énergique : il invite à se dépasser, à renforcer son corps et son esprit.
- Attractivité visuelle : la symétrie et la modernité graphique du mot s’adaptent parfaitement à l’univers premium et tendance du studio.
Pourquoi ce nom ?
- Différenciation : Powop se démarque des noms descriptifs traditionnels en proposant une identité forte et originale.
- Émotion et aspiration : il incarne un état d’esprit positif, qui motive les pratiquants à donner le meilleur d’eux-mêmes.
- Polyvalence : le nom s’adapte à des extensions visuelles et narratives (branding, slogans, design).
Le processus de création
- Questionnaire en ligne : compréhension des valeurs, de la vision et des ambitions de Marilyn et Sarah.
- Atelier stratégique : travail collaboratif pour définir les contours de la marque et ses messages clés.
- Brandstorming : exploration créative pour générer des idées alignées sur le positionnement et les aspirations.
- Shortlist et vérifications : sélection des noms les plus pertinents et validation juridique et commerciale (classes 25/41).
- Argumentation : présentation des noms finalistes avec des justifications stratégiques.
- Livraison en visioconférence : partage des propositions et accompagnement des clientes dans leurs choix.
- Aide au choix final : discussion approfondie pour sécuriser la décision.
- Validation officielle : dépôt du nom et lancement de la marque.
Résultat final
Powop est désormais synonyme de bien-être par le mouvement efficace, dans un cadre accueillant et stimulant. Le studio se positionne comme un lieu où chacun peut retrouver vitalité et sérénité, tout en bénéficiant d’une expertise de haut niveau.
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