Créez votre identité de marque avec StoryFeeling : stratégie, naming et design visuel.

Branding & Naming

"Réactif, force de proposition, réfléchi : Florian maîtrise son sujet. Si vous souhaitez créer une marque, vous pouvez lui faire confiance, son approche est bien rodée."

NORDINE HEROUAL /

CEO LEPrEvoyant.COM (SERVICES)

Stratégie de marque & Naming

"Florian a su comprendre et mettre en forme ce que j'imaginais pour la création de la plateforme de marque. Collaboration facile et efficace. Je recommande sans hésitation."

DAVID MEIRELES /

CEO SKILLS ON SITE (SERVICES)

Branding & Naming

"Je suis très contente de ma stratégie de marque. Florian a été généreux dans ces réponses et avec humilité. Je recommande son professionnalisme et regard à plus de 360°."

LEILA HABICHE /

CEO EQUANIMITY (WELLNESS)

Naming

"Contacté en urgence, Florian a fait preuve d'une grande disponibilité et flexibilité. Avec une méthode robuste et une forte capacité d'écoute, il a su me proposer LE nom pour ma future installation. J'ai été ravie de pouvoir collaborer avec lui."

EMILIE LEDAN /

KERNELS LAW (AVOCATE)

Naming

"Florian est un professionnel efficace et créatif. Il a parfaitement compris mes besoins et m’a proposé un nom de marque mémorable et pertinent. Je recommande vivement ses services”

GUILLAUME véron /

mini fauve (e-commerce)

Naming

"Florian est professionnel, dynamique, disponible. Malgré un brief très ouvert, il a su apporté de bonnes idées et répondre aux attentes de notre client."

thomas moysan /

agence rezo communication

Décryptage de l'univers du branding

Avec tous ces anglicismes et les raccourcis qu'on trouve sur le web, j'ai pensé qu'il serait intéressant de vous redonner quelques bonnes définitions pour comprendre le monde nébuleux du branding.

Branding

C’est une action marketing qui vise à habiller une marque d’une image positive et forte afin d’augmenter sa notoriété. Le branding permet de se différencier de la concurrence, de valoriser une offre, de créer une connexion avec son public, de fidéliser et de fédérer. Il se développe à travers l’identité de la marque, son histoire (storytelling) et des contenus permettant de diffuser les deux premiers.

Stratégie de marque

Ce sont les actions mises en place pour créer et faire vivre la marque, en agissant sur l’ensemble des moyens dont elle dispose (proposition de valeur unique, adn, nom, signature, identité visuelle, personnalité) pour promouvoir son positionnement et sa valeur unique.

Positionnement de marque

C’est la position qu’occupe la marque dans l’esprit des consommateurs et détermine son placement concurrentiel sur le marché. Travailler son positionnement permet de révéler sa singularité en mettant en avant ses propres atouts. Le positionnement permet de valider la manière dont l’entreprise souhaite être perçue dans l’esprit des clients et ainsi faciliter la connexion avec ces derniers en les rassurants sur la place qu’elle occupe.

Naming (création de nom)

C’est le processus de création et de choix d’un nom de marque pour une société, une marque ou un produit ou service. Le naming est un élément hautement stratégique qui peut participer à garantir le succès d’une offre sur son marché. Il ouvre les portes d’un storytelling différenciant. Pour la petite histoire, le créateur de nom est aussi appelé onomaturge (à replacer dans les dîners).

Copywriting (conception-rédaction)

C’est l’art d’écrire des messages persuasifs permettant de répondre à un objectif marketing. Le concepteur-rédacteur ou copywriter est spécialisé dans le domaine publicitaire (radio, TV, presse, brochure, affiches…), mais aussi du web (site web, Ads, vidéo, emailing…). En captant l’attention du public et en éveillant des désirs, le copywriting permet de déclencher une action : faire aimer, faire acheter, faire utiliser, faire adhérer…

Storytelling (narration de marque)

C’est le fait de mettre en récit sa marque pour capter l’attention du public et susciter l’émotion. En mettant en avant la singularité de sa personnalité, la marque ancre dans les esprits les messages qu’elle porte et crée un lien fort avec le public.

Plateforme de marque

C’est un document de référence permettant d’exprimer et de formaliser les éléments qui composent la marque. En structurant la réflexion et guidant les actions de communication de la marque, la plateforme de marque va cadrer le développement marketing d’un business dans le temps. Il peut regrouper les éléments suivants : mission, vision, valeurs, histoire, messages clés, ton de voix, positionnement, piliers…

Identité de marque

C’est la façon dont une marque souhaite être perçue par le public. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui vont représenter l’entreprise : un nom, une charte graphique (logo, couleurs, typographie…), une personnalité, un ton, des valeurs, un positionnement. Une identité de marque bien travaillée permet d’apporter un avantage concurrentiel différenciant tout en humanisant l’entreprise.

Image de marque

C’est la façon dont le public perçoit l’entreprise. Cette représentation mentale est construite sur différents éléments qui s’inscrivent dans les esprits : la notoriété, la réputation, la qualité perçue, le statut, le sentiment de confiance… L’image de marque est largement influencée par les actions publicitaires et de branding de la marque. Une image positive facilite la capacité à devenir une marque « préférée » et donc la commercialisation de son offre.

Proposition de valeur unique (UVP)

C’est la façon de faire connaître à ses cibles les avantages de sa marque. L’objectif est d’expliquer pourquoi un client potentiel a tout intérêt à choisir votre offre. La proposition de valeur unique apporte une communication claire et cohérente et facilite la rencontre entre votre offre et le besoin particulier auquel il se rapporte. Elle se formule en une phrase courte qui annonce la promesse faite par une entreprise au consommateur.

USP (Unique Selling Proposition)

C’est l’élément qui distingue une marque de ses concurrents. L’USP met en avant un avantage unique ou une caractéristique exclusive de l’offre qui répond spécifiquement aux attentes du client. Elle se formule en une phrase percutante qui explique pourquoi un consommateur devrait choisir cette marque plutôt qu’une autre.

Signature de marque / Baseline

C’est la courte phrase qui va accompagner le logo de l’entreprise sur ses supports de communication. Elle exprime la promesse, les ambitions et le positionnement marketing de la marque. Composante de l’identité de marque avec le nom, le logo et le tone of voice, la signature de marque apporte des informations complémentaires à son territoire et participe à la création de sa notoriété.

Slogan publicitaire

Parfois identifiée comme la signature permanente de la marque, le slogan publicitaire peut tout autant être une accroche ponctuelle courte et percutante, rédigée pour être facilement mémorisable et s’ancrer dans les esprits.

Tone of voice (ton de voix)

C’est le ton utilisé par la marque lorsqu’elle s’adresse à son public. Déterminer le tone of voice de sa marque (sérieux, expert, rassurant, fun, impertinent…) lui apporte une personnalité qui va pleinement s’exprimer dans ses contenus et participer à lui forger une image forte et reconnaissable. Le ton de voix guide la rédaction des messages pour fédérer.

Brand purpose (raison d’être)

C’est le « pourquoi », ou le « why » de l’entreprise, c’est-à-dire sa raison d’être. Le brand purpose représente ce pourquoi la marque est créée et ce qu’elle apporte au monde. Définir sa raison d’être est en quelque sorte définir sa philosophie, son combat, son but fondamental, c’est apporter un sens à l’activité de l’entreprise. Exemple : souhaiter sauvegarder la biodiversité.

Vision de marque

C’est la direction que la marque aspire à prendre sur le long terme. Elle reflète une ambition profonde et inspire toutes les décisions stratégiques. La vision de marque exprime où l’entreprise veut aller et ce qu’elle souhaite accomplir dans son secteur ou dans la société.

Mission de marque

C’est la manière concrète dont une marque agit pour atteindre sa vision. La mission de marque décrit les actions qu’elle entreprend au quotidien pour répondre aux besoins de ses clients ou résoudre un problème spécifique.

Valeurs de marque

Ce sont les principes fondamentaux qui guident le comportement de la marque. Elles définissent sa personnalité, influencent ses choix et dictent la manière dont elle interagit avec ses clients, partenaires et employés. Les valeurs de marque servent de repères pour construire une relation authentique et durable avec son public.

Avatar client (buyer persona)

C’est une représentation fictive, mais précise, du client idéal de la marque. Il regroupe des informations démographiques, comportementales et psychologiques pour mieux comprendre les attentes, les besoins et les freins des prospects.

Brand persona

C’est la personnalité humaine que la marque adopte pour interagir avec son audience. Elle reflète les traits, le ton et l’attitude que la marque incarne dans toutes ses communications.

Archétype de marque

C’est un modèle universel basé sur des traits de caractère ou des récits mythiques, utilisé pour définir la personnalité de la marque. Les archétypes (comme le Sage, le Héros, ou le Créateur) aident à donner une identité forte et reconnaissable à la marque, tout en guidant son storytelling.

Messages clés

Ce sont les idées principales que la marque souhaite communiquer à son public cible. Les messages clés traduisent la promesse et le positionnement de manière simple, percutante et mémorable, pour guider la communication sur tous les supports.

Manifesto

C’est une déclaration d’intention qui exprime les convictions profondes et les ambitions de la marque. Le manifesto inspire et fédère en partageant les valeurs et les engagements de l’entreprise avec son public. Il se formule comme un texte percutant, souvent narratif, qui donne du sens à l’existence et aux actions de la marque.

Promesse de marque

C’est l’engagement explicite qu’une marque fait envers ses clients. La promesse met en avant la valeur unique de l’offre et établit une relation de confiance en annonçant ce que le client peut attendre.

Cercle d'or (golden circle)

C’est un modèle stratégique, développé par Simon Sinek, qui structure la communication autour de trois questions fondamentales : Pourquoi ? Comment ? Quoi ? Il met l’accent sur la raison d’être de la marque, sa méthode et son offre pour donner du sens à son action.

Brandscript

C’est une structure narrative utilisée pour clarifier le message de la marque. Il place le client au centre du récit et définit les étapes pour résoudre son problème, de l’identification de ses besoins jusqu’à la transformation finale. Il peut servir de document de référence pour la rédaction d'une landing page, d'un script vidéo, d'une campagne...

Stratégie de contenu

C’est le plan qui définit la création, la distribution et la gestion des contenus d’une marque. La stratégie de contenu aligne les objectifs marketing avec les besoins de l’audience en définissant les types de contenus, les canaux de diffusion et les thématiques clés.

Imposez votre marque.
Créez votre empreinte.

Votre marque mérite d’être remarquée.

Faciliter la connexion avec votre public.

Révéler votre potentiel de marque.

Nous avons bossé ensemble et c'était cool.

Branding & Naming

Copywriting Stratégique

Branding & Naming

Copywriting Stratégique

3 étapes pour une marque alignée

1. Plateforme de marque

2. Naming

3. Identité visuelle

Branding & Naming

Stratégie de marque & Naming

Branding & Naming

Naming

Naming

Naming

Réalisations

20 ans d’expertise pour transformer votre communication.

Brand strategist, Storyteller,
Copywriter Senior et Expert Naming

1 offre, 3 prestations.

Une méthode claire,
simple et performante.

1. Trois ateliers stratégiques en visio pour explorer et définir votre essence de marque.

2. Rédaction et validation de la plateforme de marque et du positionnement.

3. Naming : 1 atelier stratégique et une présentation S+1 de noms à fort potentiel.

4. Identité visuelle : moodboard, propositions graphiques et charte.

Créez une marque inspirante

Une identité qui sort du lot

Une stratégie alignée

Décryptage de l'univers du branding

Développez votre capital de marque, boostez votre impact et faites la différence.

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4. Identité visuelle : moodboard, propositions graphiques et charte.

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