Contexte et objectifs du naming
Un client, passionné par l’univers des chats, souhaite lancer une boutique e-commerce dédiée au bien-être et aux accessoires premium pour félins. Il recherche un nom de marque mémorable et distinctif, qui reflète à la fois l’amour pour les chats, tout en positionnant la boutique dans un univers premium et raffiné.
Méthodologie
1. Phase de préparation :
Le client a rempli un questionnaire détaillé pour exprimer sa vision, ses valeurs et les caractéristiques de ses produits.
Lors d’un atelier stratégique d'1h30, nous avons défini les axes créatifs, exploré les messages clés et affiné les attentes autour du positionnement.
2. Phase créative :
• Namescape concurrentiel pour éviter tout risque de confusion et trouver une différenciation forte.
• Namestorming : création de plus de 100 noms, classés selon trois axes principaux : Évocateurs et poétiques / Minimalistes et premium / Ludiques et engageants
3. Évaluation et sélection :
Utilisation d’une grille de scoring (Namescore) pour évaluer chaque nom en fonction des critères définis (originalité, évocation, mémorisation, disponibilité, pouvoir de storytelling...).
Présentation live de 12 noms finalistes au client avec argumentation détaillée et propositions de noms de domaine associés.
4. Vérification et validation :
Recherche préliminaire de disponibilité sur les bases de données de l’INPI, noms de domaine et réseaux sociaux (username).
Présentation du nom de marque "Mini Fauve"
Mini Fauve est un nom qui allie sophistication et nature sauvage, il incarne idéalement la dualité des chats : gracieux mais indomptables, petits mais majestueux.
• Sonorité raffinée : la consonance douce et fluide du nom renforce son positionnement premium.
• Évocation émotionnelle : chaque chat devient un “mini-fauve”, rappelant à ses propriétaires qu’ils partagent leur quotidien avec un roi de la jungle… en version domestiquée.
• Adaptabilité internationale : facile à prononcer et mémoriser dans plusieurs langues.
• Positionnement unique : le ton “French Touch” confère à la marque un statut premium tout en séduisant un public exigeant.
Livrables
1. Document PDF avec une shortlist de 12 noms retraçant la démarche et les outils pour aider au choix du nom.
2. Document PDF avec une proposition d'une vingtaine de baselines argumentées. La nouvelle référence du bien-être félin a été retenu pour sa clarté et sa capacité à renforcer le positionnement d'une nouvelle marque sur son marché.
Résultats
• Le nom Mini Fauve a été enregistré avec succès à l’INPI (avec mon aide) et adopté pour la boutique en ligne.
• La baseline proposée a renforcé la clarté du positionnement auprès de la cible.
• Le client a exprimé sa satisfaction :
“Florian est un professionnel efficace et créatif. Il a parfaitement compris mes besoins et m’a proposé un nom de marque mémorable et pertinent. Je recommande vivement ses services !”
