Content Playbook

Pourquoi un Content Playbook est essentiel à votre stratégie de contenu ?

Nous sommes saturés de contenus, alors se démarquer est devenu un défi majeur. Le Content Playbook apporte une vision globale et stratégique, qui relie vos ambitions à vos actions éditoriales. Chaque contenu produit est pensé pour renforcer votre positionnement, dialoguer avec vos clients et atteindre vos objectifs marketing.

Le Content Playbook est construit autour de plusieurs piliers fondamentaux :

1. Buyer Personas

Tout commence par vos clients. Grâce à des buyer personas détaillés, nous identifions les profils types de vos audiences :

• Besoins et attentes.

• Obstacles et frustrations.

• Canaux préférés.

• Motivations et déclencheurs d’achat.

Ces personas garantissent que chaque contenu s’adresse aux bonnes personnes, avec le bon message, au bon moment.

2. Parcours client

Pour convertir, il faut comprendre comment vos clients interagissent avec votre marque. Le parcours client analyse les étapes clés :

• La prise de conscience (comment vous trouvez).

• La considération (pourquoi vous choisir).

• La conversion (comment vous convaincre).

• La fidélisation (comment garder vos clients engagés).

Chaque étape est associée à des types de contenus spécifiques (articles de blog, études de cas, campagnes email).

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3. Messages clés : positionnement, promesse et USP

En s’appuyant sur votre plateforme de marque, nous rappelons les formulations fondamentales :

• Votre positionnement : ce qui vous rend unique.

• Votre promesse : la valeur que vous apportez à vos clients.

• Vos USP (Unique Selling Propositions) : ce qui convainc immédiatement vos prospects.

Cette section est essentielle pour harmoniser l’ensemble des contenus et garantir une cohérence totale.

4. Thèmes et ligne éditoriale

Un bon contenu commence par des idées fortes. Le Content Playbook identifie :

• Thèmes principaux : les sujets stratégiques qui incarnent votre marque (par exemple, innovation, bien-être, performance).

• Thèmes secondaires : des idées complémentaires pour diversifier votre contenu (par exemple, RSE, coulisses de votre entreprise).

• Une ligne éditoriale précise, qui définit les grandes orientations narratives et les formats privilégiés (blog, vidéo, réseaux sociaux).

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5. Ton de voix

Le ton de voix est la traduction de votre personnalité de marque dans vos contenus. Cette section détaille :

• Les traits de caractère dominants (par exemple, inspirant, professionnel, accessible).

• Des exemples concrets de ton à adopter ou éviter.

• Une ligne directrice pour garder une voix unique sur tous vos canaux.

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6. Plan de production et de distribution

Un bon contenu ne suffit pas. Encore faut-il qu’il atteigne son audience. Cette dernière section propose un plan clair et réalisable :

• Calendrier éditorial : quand publier quoi.

• Canaux de distribution : site web, réseaux sociaux, newsletter, etc.

• Formats adaptés : long-form, posts courts, vidéos, etc.

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Pourquoi choisir StoryFeeling pour votre Content Playbook

J'allie stratégie, storytelling et production opérationnelle pour vous offrir un guide réellement exploitable, adapté à vos ressources et vos ambitions. Je vous aide à structurer vos contenus pour qu’ils trouvent un écho positif auprès de votre clientèle, tout en soutenant vos objectifs business.